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服装品牌如何布局元宇宙?

95 0 来源:中信证券研究 发布时间:2022-01-14 10:35

2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展,按照参与深度划分,我们总结出目前服装品牌主要的3条参与路径:①合作游戏发售虚拟/现实服装产品;②发行虚拟鞋服NFT(非同质化代币)产品;③入驻元宇宙平台。海外一线服装品牌积极开展布局,Nike已收购虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT,并入驻Roblox、推出虚拟世界“NIKELAND”;Adidas已联合发行NFT系列虚拟服装产品,并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。我们认为,国内头部运动品牌+优质IP资产品牌有望利用上述3条成熟路径,把握元宇宙发展机遇。

▍元宇宙蓬勃发展,现阶段3条主要路径参与发展机遇。

2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展,获得市场普遍关注,其中多样性、独立身份、社交好友、经济系统等要素为服装公司提供参与契机。按照参与深度划分,我们总结出目前服装品牌3条主要的参与路径:①合作游戏发售虚拟/显示服装产品;②发行虚拟鞋服NFT(非同质化代币)产品;③入驻元宇宙平台,开发虚拟总部或体验馆,提升品牌交互。

▍头部品牌加速布局,Nike/Adidas已深度介入元宇宙发展。

分品牌看,Nike长期注重数字化投入,2021年先后注册虚拟商品商标权,公开招聘虚拟材质设计师,并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT,入驻Roblox推出虚拟世界“NIKELAND”;而Adidas则联合发行NFT系列虚拟服装产品,并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通过发行NFT、Roblox虚拟体验馆等方式加速布局元宇宙。

▍国内借鉴:头部运动品牌+优秀IP资产品牌有望把握元宇宙机遇。

国内部分品牌此前已开启元宇宙相关探索,李宁于2020年6月与《QQ炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装,此后推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频。我们认为,头部运动品牌+优质IP资产品牌有望把握元宇宙发展契机:一方面,国内头部运动品牌已具备较强的品牌力,通过联合游戏发售虚拟产品、入驻元宇宙平台等手段可以进一步提升品牌数字足迹,并在元宇宙中开辟品牌虚拟鞋服的应用场景;另一方面,对于本身即具有优质IP资产的服装品牌,通过在元宇宙中进一步开发已有IP,有望把握元宇宙早期发展红利。

▍风险因素:

元宇宙发展过程不及预期;行业竞争加剧;法律及监管政策变动等风险。

▍投资策略:

元宇宙的蓬勃发展为服装品牌参与提供契机,目前服装品牌已有3条成熟参与路径。我们认为国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇,建议重点关注:1)曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰,旗下主品牌优质,同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁;2)旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育;以及建议关注3)旗下优质IP资产“Teenie Weenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团。


来源:中信证券研究

文丨冯重光 郑一鸣


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