儿童消费市场成金矿 商家花式促销揽童心 - 犀牛之星

　　“六一”儿童节临近，“儿童经济”将再一次被引爆。随着我国“全面二孩”政策放开，“儿童经济”更是明显升温，儿童消费市场热度空前增长。有数据显示，中国儿童消费市场规模目前已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。

　　近日，记者走访市场发现，儿童业态呈现多元化、细分化、人性化发展趋势，它不单是一个简单的商业补充，更是一个家庭消费的概念。

　　打折、分享、美味、换购……

　　书店促销耍尽花招

　　近日，记者从各大书店了解到，临近“六一”，书店已经开始了节日策划，纷纷推出了主题活动，以吸引亲子群体的到来。

　　特价优惠最低6.1折

　　记者获悉，重庆西西弗书店从5月21日起到6月2日，开展了“六一”主题月活动，书店全场童书低至7折。童书经过特别策划，划分为了综合启蒙、知识探奇、趣味百科、经典动漫、益智互动等多个主题。新山书屋则在5月25日到6月8日期间举行了“森林集市·童心配方”活动，全场童书7折起。

　　重庆当当书店从5月24日到6月2日，挑选了一批精品童书，例如《草房子》《小兔子睡不着》等进行6.1折特价优惠，同时儿童节期间全场童书还有6.8折活动。

　　樊登书店“六一”当天童书6.8折，5月27日到6月1日樊登小读者会员买一年送一年。南之山书店的两家社区书店也分别开展了儿童节活动，满不同额度可以享受不同折扣，最高85折。钟书阁除了店内图书优惠活动外，还推出了会员卡余额消费满61元，童书9.5折的活动。

　　众多分享活动吸引家庭关注

　　除了购书上的优惠，书店还纷纷举办了分享活动，吸引亲子家庭的关注。

　　记者从南之山书店获悉，在“六一”当天，将在小宇宙店举办“为什么要给孩子看绘本？”儿童节专题分享沙龙。届时将由嘉宾讲解“如何为孩子挑选好绘本？”“哪些绘本适合我的宝宝？”等家长关心的问题。

　　钟书阁在“六一”当天将举办儿童绘本分享会，可通过公众号预约，限2到5岁小朋友参加。樊登书店也将在当天举行儿童绘本故事会，绘本名为《Grace说专心》，启发孩子如何做到专心。

　　西西弗书店在主题月活动期间，还将在全国陆续开展文化活动。在重庆地区，将举行白茶新书分享活动、《生命合伙人》亲子家庭新手妈妈分享活动、《皮特猪》儿童绘本分享活动、《写给小学生的思维游戏书》分享活动等。

　　除了看书还可品尝美味

　　满足了精神上的需求后，舌尖上的体验也不能放过。记者了解到，为了让亲子群体在书店有更好的体验，新山书屋在咖啡区推出了儿童节限定特饮，分别取名为“威利·旺卡的甜蜜工厂”“童话镇”，囊括了坚果、巧克力、曲奇、棉花糖等元素，通过充满童心的搭配，吸引孩子的兴趣。

　　而随着儿童节这一节点的到来，新山书屋方面透露，6月还会推出一批以“初夏故事”为主题的咖啡饮品，可以在节日期间品尝。对此，相关工作人员表示：“目前饮品消费已经逐渐成为书店重要的部分，随着儿童节的到来，相应的饮品必不可少。希望通过饮品和糕点上的创新，满足孩子和家长各自的需求，在书店里度过愉快的时光。”

　　此外，西西弗书店也上架了多款“六一”套餐，包括小粉猪蛋糕、甜甜的热巧克力，以及盛满浪漫棉花糖的“嘟嘟奶”等。套餐为蛋糕搭配饮品，价格在节日期间有一定的优惠。

　　消费多元化提升文创区吸引力

　　有趣的玩具、模型、卡通胶带……在此次儿童节期间，各大书店也将触角延伸到了文创区，满足消费者对文创产品的需求。

　　据了解，西西弗书店“不二生活”在节日期间，有折扣、一口价、换购等多种优惠活动。其中，弥鹿、4M、石头总动员等指定品牌8折优惠，“不二生活”纸胶带可进行优惠换购。

　　南之山书店对两家社区店的文创区做了优惠活动，包括书签、收纳包、主题胶带、手机壳、便签本等。在儿童节期间，全场商品满150元享受92折优惠，包装纸9折优惠，可免费包装一次，以此提升文创区的消费吸引力。

　　■声音

　　实体书店应提升多业态吸引力

　　重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师于辉认为：“儿童节经济也是一种亲子经济，主体虽然是儿童，但为消费买单的是家长，而家长会围绕孩子的需求进行选择。儿童节作为书店行业重要的销售节点，一直以来都颇受重视，出现各种营销'新招'是消费端倒逼的结果。”

　　他表示，实体书店虽然受到线上冲击，但近年来开始走多业态发展之路，有一定的回暖的迹象。而消费升级趋势的出现，以及行业竞争走向激烈，让越来越多的书店通过多种举措进行创新，因此出现了图书、饮品、文创、文化活动等各板块的升级。这些现象的出现，有助于实体书店提升市场竞争力，并获得消费者的关注，拓宽其生存空间。

　　皮卡丘、阿拉丁、哆啦A梦……

　　儿童影片扎堆来袭

　　皮卡丘、阿拉丁、哆啦A梦、龙珠……不管是大朋友还是小朋友，今年儿童节，你都能从这些经典IP电影中找到乐趣。记者了解到，在6月1日当天，将上映3部儿童电影，加上5月已经上映的电影，共有8部儿童电影。

　　“六一”档多部电影扎堆

　　带着孩子游玩一番之后，看一部精彩的电影已成为很多家长的选择。近几年，市场上涌现了众多针对儿童的电影，例如《熊出没》系列、《名侦探柯南》剧场版系列、《哆啦A梦》系列等，加上国产动画不断推陈出新，以及各种经典动画改编的真人版电影，不仅深受小朋友喜爱，也受到了越来越多成年人欢迎。

　　记者从猫眼电影获悉，2019年儿童节期间，有迪士尼经典动画改编的真人电影《阿拉丁》，日漫IP真人电影《大侦探皮卡丘》，80后、90后的童年回忆《哆啦A梦：大熊的月球探险记》和《龙珠超：布罗利》，国产动画电影《潜艇总动员：外星宝贝计划》，国外经典动画电影《托马斯大电影之世界探险记》和《巧虎大飞船历险记》，国产喜剧电影《好小子，好功夫》。

　　“动画电影肯定是首选！”家有3岁半孩子的谭女士告诉记者，此前孩子还没看过电影，今年儿童节正好有带孩子看电影的打算。“影片当然应该好好选择，毕竟孩子比较小，家长更要各方面把关。首先内容必须正能量，然后孩子也要喜欢，会倾向于经典动画IP，口碑比较好。”

　　家有小影迷的徐先生，今年已经带孩子看过了《龙猫》《大侦探皮卡丘》等电影，这次儿童节他准备继续陪孩子看一场电影。“孩子成长过程中，父母不应该缺位，看电影可以给双方都带来乐趣，是不错的亲子娱乐方式。”他表示，在影片选择上，会兼顾孩子喜欢和父母怀旧两方面，并且一般都选择在亲子厅观看。

　　值得一提的是，作为儿童节的常客，《哆啦A梦：大熊的月球探险记》已经是《哆啦A梦》系列的第39部剧场版。作为“大朋友”，90后的陈小姐一直有一颗“童心”，她透露，已经约好朋友在“六一”观看《哆啦A梦：大熊的月球探险记》。

　　各影院频推主题活动

　　除了用好看的电影吸引大小朋友，还有哪些方式促进消费呢？记者走访发现，随着儿童节即将到来，各大电影院纷纷推出了“六一”活动，从观影优惠、零食、周边、设施等方面入手，营造节日氛围。

　　记者了解到，为了迎接儿童节的到来，重庆英皇电影城推出了多种儿童套餐和儿童玩具，凭小票还可以5元购棉花糖。除此之外，影城还准备了专门的儿童厅和亲子厅，其中儿童厅有更适合儿童的座椅，座椅上还配有卡通玩偶。相关工作人员介绍：“为了提升亲子观影的体验，儿童厅和亲子厅内无梯阶，可以保障小朋友安全。而且厅内单独设置2个卫生间，男宝宝和女宝宝可分开使用，让大人和小朋友都能更便捷。”

　　而在重庆UME影城，5月31日到6月2日期间，将举行为期3天的“六一”玩乐淘的活动，多个上映电影均有周边产品，全场玩具6.1折起。另外，还推出了单人和双人儿童套餐，在现场购买任意套餐，能换购指定毛绒玩具。“六一”当天到店的前30名1.4米以下儿童，可以6.6元购买一份爆米花。重庆万达影城也开展了优惠活动，在微信公众号上推出了1元观看《阿拉丁》和25元观看《哥斯拉2》的活动，吸引了不少粉丝参与。

　　■声音

　　“六一”档影片需兼顾多元需求

　　记者从猫眼电影了解到，6月1日的单日票房已经预售了1125.3万元，其中《哆啦A梦：大熊的月球探险记》排片占比为31.9%，位居动画电影第一。

　　对于儿童节电影市场趋势，影评人鸿水告诉记者：“从'六一'档上映的影片来看，《哆啦A梦：大熊的月球探险记》应该是目前最具竞争力的影片。近几年，不管是'六一'档还是暑期档，都有日本进口动画电影上映，而且票房不错，市场占有率较高。”

　　他表示，由于观影群体的特征，每年“六一”档都有众多进口和国产动画电影上映，档期效应正在逐渐形成，如果恰逢周末，票房表现会更好一些。从目前来看，今年“六一”档的进口片会更显强势。“当前的消费趋势下，亲子群体对电影的要求越来越高，只关注低幼群体的需求，已不能满足市场需求。动画电影是近几年的热门，涌现了《你的名字》《功夫熊猫》等众多爆款。这意味着儿童电影的打造，需要进一步拓展受众面，找到打动全龄群体的共性，才能提升竞争力。”

　　■链接

　　儿童消费市场规模

　　已近4.5万亿元

　　“儿童经济”常指以3岁~14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。

　　据第六次全国人口普查数据显示，此前每年出生新生儿1600万人左右，全国共有儿童人口2.22亿，占总人口的16.6%。儿童人口规模日渐扩大，市场需求潜力巨大，前景广阔。

　　根据盈石集团研究中心整理的数据显示，中国儿童消费市场规模2018年已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。