电子烟 硝烟再起 - 犀牛之星

　　 一时间电子烟成为新风口，创业者、资本扎堆其中。不到两个月时间内，电子烟品牌如雨后春笋般涌出。不过，电子烟并非新生事物。国内的电子烟早已经形成了非常成熟的产业配套，缺的只是大品牌。况且市场需求或许没想象中那么大，再加上监管政策的不确定性，电子烟的创业潮，也可能会是入局者的一厢情愿。

　　新风口

　　聊天宝还没做两个月，市场传闻，罗永浩又跑去做电子烟了。

　　2月21日，有网友称，罗永浩正在深圳寻找代工厂，并附上了罗永浩的照片。随后，一张罗永浩与波顿集团旗下吉瑞科技董事长刘秋明在波顿集团办公室的合影曝光，而该公司主营业务为电子烟研发、生产和销售。

　　新金融观察记者获悉，有接近罗永浩的人士证实，罗永浩将进入电子烟领域进行二次创业。

　　事实上早在1月15日聊天宝的发布会上，罗永浩就曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行了宣传。

　　不过据聊天宝内部人员透露，这一次，罗永浩可能倾向于自己带团队单干，亲自入局电子烟。

　　“罗永浩看中的自然是当下正追捧电子烟的热钱。”一位业内人士告诉新金融观察记者，罗入局的背后，正是电子烟火了起来，有成为2019年第一个风口的趋势。各路创业者蜂拥而至，不到两个月时间内，电子烟品牌如雨后春笋般涌出。

　　1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报宣布，其二次创业的“YOOZ”品牌电子烟开启现货发售。YOOZ电子烟是蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅携手打造，减害电子雾化烟。

　　七天后，同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等头部新媒体创始人联合推出的电子烟品牌“灵犀LINX”正式开始预售，该品牌已经完成两轮融资。

　　除此之外，短时间内市场上还涌现了Wel鲸鱼、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等新型电子烟品牌，且在京东众筹平台上仍有9个正在众筹的电子烟项目。且据了解，其中不少都已经获得千万级Pre-A轮融资。

　　一时间电子烟，点燃了创业激情。

　　“年后几乎所有机构都在看这个赛道，包括许多在年前不看的机构。还没有浮出水面的创业团队还有很多。”鲸鱼轻烟联合创始人邱懿武表示。

　　1月底梅花创投创始合伙人吴世春在朋友圈写道，“最近国内硬件创业什么最火？答案是：电子烟。”梅花创投是益爽电子烟的天使轮投资方。

　　资料显示，电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它与卷烟的外观、烟雾、味道和感觉一样，通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食。

　　目前国际上主流电子烟分为两种，以BLU、VUSE为代表的烟油式电子烟和以IQOS为代表的加热不燃烧式电子烟。且烟油电子烟使用的是雾化器将尼古丁盐等混合液雾化成蒸汽，在当前的监管政策上并不属于烟草制品，也就恰好钻了一个空子，这也是最近一波创业的热点。大多电子烟品牌推向市场时，打的是“健康牌”，号称能帮助消费者戒除烟瘾，这也使得投资人与创业者对该市场表现出极大的兴趣。

　　旧事物

　　不过事实上，电子烟虽成为新风口，但它早就不是新鲜事物。

　　自2003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟“如烟”开始，电子烟在中国市场已存在十多年。由于此前国内消费市场较小，电子烟产品以出口为主。目前，全球90%的电子烟来自中国，深圳是电子烟生产厂家的主要聚集地。

　　这也意味着，对于现在的电子烟创业热潮来说，行业准入门槛不高。

　　“从零开始做一个电子烟品牌需要多少钱？”

　　在一个电子烟沙龙上，天风证券研究所副所长吴立给出的答案是，可能只需要500万元。旁边的创业者补充道，有可能只需要300万元。

　　“你花几个月到半年时间，联系供应商，备货，外观设计，剩下就不需要你再做什么了，几乎没有任何硬性投入，电子烟本质上是个非常轻的生意。”有早期投资人表示道，电子烟已经形成了非常成熟的产业配套，缺的只是大品牌。

　　据了解，目前在国内有600多家电子烟生产厂商，挂牌新三板的代表企业有艾维普思、麦克韦尔、五轮电子等。新兴电子烟品牌多数由麦克韦尔等代工厂供货，印上LOGO，通过自有渠道，代理商和经销商出货。

　　“换句话说，现在往电子烟风口涌入的创业者比拼的并不是技术、生态等，而就是营销。”一位业内人士告诉新金融观察记者，在电子烟领域，国内从不缺技术和资金，缺的是消费力和品牌。具体到电子烟产品本身，一来，差异化空间有限，二来，国内的市场需求或许没有想象中那么大。

　　该人士表示，国内对电子烟市场的培养已经有很多年，但国内烟民对于这种新生事物还是趋向于抵触的态度。有数据显示，截至2017年，全球电子烟用户达到3500万人，而国内的电子烟用户却只有50万人。

　　且监管政策，也是横亘电子烟产业的一大风险。

　　资料显示，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西、印度等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。

　　2019年1月，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》，拟将电子烟纳入控烟范围。这被认为是国内为控制电子烟释放了一个明确信号。

　　即便如此还是有众多创业者涌入电子烟，一个关键因素是行业毛利高。将电子烟分为烟器和烟弹两个部分，烟器能有80%的毛利，烟弹也有百分之二三十毛利，平均毛利接近50%。

　　“就像外卖、网约车行业一样，很多事物的发展会先于政策。但在政策落地后，我们会去配合它。不管未来以发牌照还是加税的方式监管，相信优秀的团队都能找到足够的空间。”有电子烟创业者比较乐观。

（文章来源：新金融观察报）