八马茶业上榜2017第十一届中国品牌价值500强 - 犀牛之星

原标题：八马茶业上榜2017第十一届中国品牌价值500强

　　2017年12月18日，中国品牌价值 500 强评审委员会正式发布2017第十一届中国品牌价值 500 强榜单。八马2017年品牌价值为79.06亿元，与2016年相比企业品牌价值的增长幅度超过3%。同登榜单的还有腾讯、华为、中国工商银行、阿里巴巴、中国平安、百度等知名品牌。

　　2017第十一届中国品牌价值500强上榜中国品牌的总价值高达174627亿元，平均每个上榜品牌的价值为349亿元。2016年，平均每个上榜品牌的价值为261亿元。2015年，平均每个上榜品牌的价值为 233亿元。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度超过34%，比上一届 12% 的增幅有较明显的提升。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

　　第十一届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。

　　中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　八马茶业源于百年前名扬东南亚的“信记”茶行，是国家级非遗铁观音传人品牌，发展20多年来，全国连锁门店已超1000家。2017年以来，八马新开180多家门店，仅11月就已新开17家店，平均每2天开1家新店。据悉，八马的使命是让天下人享受茶的健康与快乐!八马为让更多人能体验到中国好茶，不断加速开店扩张步伐.......

　　在线上线下融合的当下，八马茶业积极开展全渠道建设，拥抱互联网。八马的电商是传统茶企里做得最好的，去年实现了70%的增长。今年双十一，八马天猫交易额高达1062万元，并实现全网1459万的单日销售额，同比去年增长近30%，连续三年蝉联乌龙茶品类销售第一。

　　2015年12月，八马茶业挂牌新三板成为“铁观音第一股”。数据显示，八马茶业2016年实现营业收入4.62亿元，同比增长14.30%;净利润为3974.68万元，同比增长26.83%。据八马茶业发布的2017年半年报显示，公司上半年实现营收2.71亿元，与上年同比增长25.84%;实现归属于挂牌公司股东的净利润3167.97万元，与上年同比增42.82%。

　　八马茶业的快速扩张得益于消费者对品牌的信任。

　　中国茶叶品类很多，却没有一个响亮的茶叶品牌。中国茶叶大多建立在品类认知的基础上，而品类又多建立在地域认知上。在建立品牌的初期，也大多以产地作为品牌的基础认知，因此中国茶叶市场始终处于认品类而轻品牌的模式中。而八马则打破了这个传统，定位为“中国好茶”，成为第一个有定位的茶品牌。

　　去年，八马茶业提出中国好茶“四大标准”——安全、对口、正宗、稳定，并复制其“铁观音品类第一”的品牌营销经验，布局其他传统名茶产区。

　　在国内茶行业，八马茶业可以说是对标准要求最严苛的。作为乌龙茶国际、国内标准起草单位之一，八马茶业推行标准化茶园建设，并获得了国家农业部“乌龙茶GAP生产示范基地”认证。自2002年起，八马率先导入可追溯制度，连续11年举办大型质量安全培训大会。八马所有原料来自可管控的合作或自有茶园，按国际先进的 GAP(良好农业规范)体系进行管理，并接入京东品质溯源体系，从原材料到产成品层层检测，确保产品符合标准要求，向消费者提供优质稳定的放心茶。

　　9月3日到5日，金砖国家领导人第九次会晤在厦门举行。八马茶业作为金砖官方用茶，完美展示了中国茶企的优质形象。12月，八马再次作为唯一指定用茶亮相“第三届海上丝绸之路国际艺术节”。能代表中国好茶献礼国际贵宾，是八马茶业实力和水平的最好证明。

　　目前，八马茶叶正在布局中国十大名茶产区，推动完成名茶体系建设，欲从铁观音第一做到中国茶代表。